Le laboratoire Nutergia refond son identité visuelle.

Nutergia fait partie des laboratoires de compléments alimentaires historiques. Créé par Claude Lagarde il y a 30 ans, il affiche aujourd’hui une renommée internationale et une crédibilité indiscutable auprès des prescripteurs. Cette crédibilité est à l’origine de très belles performances, plaçant Nutergia dans le Top 3 des laboratoires de compléments alimentaires français. Un tel succès pose nécessairement des questions, notamment celle de déployer une identité visuelle robuste et qui capte les néoconsommateurs de nutraceutique.

Une identité visuelle en transition douce

Le laboratoire Nutergia possède une identité visuelle reconnaissable grâce à ce personnage blanc sur fond bleu, empreint d’équilibre. Pourtant, cette identité a été conçue pour fonctionner avec un modèle dit de prescription : elle s’adresse en 1e intention aux professionnels de santé. Or, en 2020, le consommateur est plus autonome dans sa consommation de compléments alimentaires : il ou elle choisit parfois seul.e ses produits nutrauceutiques en pharmarcie, et même s’approvisionne en ligne.

Il était donc temps d’adapter l’identité visuelle à ces nouveaux usages. C’est le rôle que le laboratoire Nutergia nous a confié : repenser la stratégie identitaire de la « marque Nutergia », pour l’emmener sur un terrain plus moderne sans perdre les utilisateurs historiques.

Le pari, pour notre équipe créative & notre Pôle Nutra, a été d’emmener le sérieux et la dimension médicale vers une approche plus conso.

Le déploiement de l’identité visuelle sur les packagings.

Cette identité visuelle a une raison d’être évidente : vivre sur un maximum de supports ! Le premier d’entre eux a bien sûr été le packaging avec un travail à l’échelle de la gamme, pour s’assurer de la viabilité de cette nouvelle identité sur un support aussi stratégique (et limité en taille !) que le pack. Notre équipe créative a planché sur la hiérarchisation des données, sur une palette de couleurs & sur des pictogrammes pour les 15 segments qui composent le portefeuille de produits (microbiotiques, défenses naturelles…).

L’identité visuelle Nutergia prend vie en communication.

Après le pack est venu le temps des supports qui assurent la visibilité du laboratoire : le design du nouveau site internet et l’écriture des guidelines pour les ADV, annonces presse, affichage, catalogues produits…