Lesieur : communication nutritionnelle à destination des professionnels de santé
Le contexte
On plante le décor : quelle communication nutritionnelle à destination des professionnels de santé orchestrer pour Lesieur ISIO4 ?
ISIO 4 est une marque clé et iconique des huiles Lesieur, formulée avec une combinaison de 4 huiles qui apportent des nutriments indispensables à l’organisme. Et la marque souhaite promouvoir son positionnement autour du « santé caring ».
Alors comment sensibiliser sur l’intérêt des huiles combinées dans l’équilibre alimentaire ?
Quelle communication nutritionnelle délivrer auprès des professionnels de santé afin de valoriser ses bénéfices et encourager la prescription auprès du grand public ?
Pour y parvenir, Lesieur ISIO 4 a fait le choix de s’appuyer sur l’expertise scientifique et marketing de Nutrikéo.
Notre recommandation en communication nutritionnelle
Afin de positionner Lesieur ISO 4 comme la marque santé du quotidien, Nutrikéo a fait le choix stratégique de s’adresser aux prescripteurs santé pour, in fine, sensibiliser le grand public.
Ainsi, nous avons construit un plan de communication 100 % dédié à la cible de professionnels de santé, sur la durée, avec un dispositif puissant et qualifié.
Notre stratégie d’accompagnement
Un plan évolutif, des outils personnalisés et des canaux diversifiés
La première année, nous avons pensé et développé deux outils pour accompagner les médecins généralistes et diététiciens dans leurs échanges avec les patients. La cible est triple, les outils modulables. Pour sensibiliser les familles, les seniors et les futures mamans, nous avons créé un ordonnancier et un leaflet patients, aux contenus pédagogiques sur l’équilibre alimentaire. L’approche est personnalisée en fonction des profils de patients pour maximiser l’impact.
Notre plan de diffusion des outils et des informations est parfaitement en phase avec les attentes et les besoins des professionnels visés : diffusion directement en cabinet, via des salons professionnels, ou encore au travers d’outils de marketing direct.
A cela s’ajoute un plan média pour assurer une présence dans la presse papier et digitale afin de marquer les esprits tout en apportant du contenu pédagogique.
Une montée en puissance en années 2 et 3
Les retours suite à cette première phase de communication ont été très positifs et encourageants avec par exemple 91 % de médecins ayant déclaré avoir consulté les outils proposés.
En année 2, nous avons fait le choix de recentrer le message autour de la santé cardiovasculaire, une problématique forte adressée par les professionnels de santé dans leurs consultations. Nous avons réadapté les outils autour de ce sujet et déployé un plan media associé, sensiblement identique au premier. En prise de parole media, la répétition est clé !
En année 3, le sujet de la prévention a été préempté. Et, avec lui, l’ajout d’une brique supplémentaire pour asseoir la caution de Lesieur sur le sujet avec la mise en place d’un partenariat avec l’association Bleu Blanc Cœur et avec la marque St Hubert. Nous avons fait cause commune avec des outils et prises de parole partagés tels qu’un chevalet et une intervention avec la Societé Française de Nutrition (SFN) à l’occasion d’un webinar sur les Omega 3.
Merci à Lesieur pour sa confiance depuis trois ans autour de ce projet de communication nutritionnelle professionnels de santé ! A l’issue de cette campagne 360°, nous avons réussi à toucher la moitié des médecins généralistes de France, sans force de vente, et avec des retours très qualitatifs.
Cette approche vous inspire ? Vous avez un projet en tête que vous souhaitez partager avec nous ? Nos consultants scientifiques et marketing seront ravis de vous accompagner dans votre réflexion et le déploiement de votre campagne.
Nous vous rappelons ici nos domaines d’expertises, cela peut vous donner des idées !
🥝 Nutrikéo, c’est 15 ans d’expertise en nutrition :
🌱💊 En Etudes et Innovation :
- Etudes de marché, benchmarks & panormas, rapports de veille, Nutrisafari, analyse de tendances, due diligence stratégique
- Accompagnement à l’innovation : audit et amélioration produit, recommandations stratégiques et extensions de gamme, nouveaux marchés, concepts produits
🗣️ En Marketing et Communication :
- Positionnement stratégique, plateforme de marque
- Branding : identité visuelle, chartes, sites et outils fondamentaux
- Activation & Communication multi-canal : Brand content et contenus expert BtoB / HCP, social media, influence, vidéos, livres blancs, infographies, recettes,
- Formation des publics internes, et des professionnels de santé
Vous avez un projet en tête ? Vous avez envie d’échanger sur le sujet ? Nos équipes scientifiques et marketing sauront vous écouter et travailler autour de vos enjeux spécifiques.
