Incara Solutions – Au commencement d’une gamme rupturiste
Le contexte
Incara Solutions est une gamme de compléments alimentaires (conçus & fabriqués en France) à la galénique innovante : un nutraceutique liquide !
Afin de travailler le positionnement marketing de son produit en tant que complément alimentaire premium, Incara Solutions a fait appel à Nutrikéo.
L’objectif ? Travailler ensemble un positionnement cohérent, efficace & différenciant pour ses compléments alimentaires. Avec 2 axes de réflexion majeurs : la dimension premium et l’observance.
Recommandation de positionnement
Afin de définir avec Incara Solutions un positionnement rupturiste, notre équipe Nutra a planché sur plusieurs étapes :
- Analyse globale du marché : avoir une vision claire du marché global, les acteurs, les enjeux, les tendances.
- Etude des prix : une dimension très stratégique pour une gamme premium de ce type.
- Etude de la cible.
- Etude qualitative en format interview : interroger les pharmaciens pour confirmer le concept auprès d’eux.
- Etude quantitative avec Potloc, pour évaluer l’observance des compléments alimentaires.
Le positionnement passe également par l’élaboration du discours de marque. Nous avons pu co-construire avec Incara Solutions ses messages clés, les promesses produit etc.
Crédits photos : Incara Solutions