Zohi : conception d’une gamme de compléments alimentaires
Solinest entend bouleverser l’ordre établi du complément alimentaire en GMS
58% des Français ont consommé des compléments alimentaires au cours des 24 derniers mois, et 30% d’entre eux ont augmenté leur consommation depuis le début de la crise sanitaire.
Synadiet : Syndicat National des Compléments Alimentaires
De quoi justifier le lancement de Zohi, des compléments alimentaires accessibles, efficaces et dans des gummies sans sucres. Solinest, le spécialiste du devant de caisse (Ricola, Mentos, Chupa Chups…), commence ainsi sa transition nutraceutique, et entend bien habituer le consommateur à la présence des compléments alimentaires sous forme de gummies en GMS.
Augmenter le taux d’observance, rajeunir la cible
Aujourd’hui, 1 personne sur 2 ne va pas au bout d’un cure. Avec ce taux d’observance faible, les compléments alimentaires classiques perdent de leur efficacité. Zohi répond à cette problématique en rendant le complément alimentaire plus accessible, et s’adressant à une cible plus jeune.
« J’ai travaillé avec l’équipe Zohi comme une consultante intégrée, à chacune des étapes du projet »
Lourdes de Zabala, Consultante Senior chez Nutrikéo
Etude de marché et identité de marque
Une étude de marché a permis de positionner Zohi en GMS, face aux 3 concurrents historiques (Juvasanté, Vitarmonyl, Biosens). L’identité de marque, le logo, et la charte graphique ont ensuite été élaborés avec l’équipe créative de Solinest pour les accompagner dans cette opportunité d’aller vers la santé.
Travail de formulation par nos experts
Notre pôle nutra a travaillé main dans la main avec un façonnier pour formuler en cherchant le bon compromis entre :
1) La dose efficace
2) Le goût
Les 2 n’étant pas toujours compatibles, il faut trouver des actifs efficaces à faible dose, avec validation par notre diététicienne-nutritionniste. Ainsi, on peut retrouver dans chaque gummy la bonne association d’actifs, plantes vertueuses, vitamines et minéraux !
Accompagnement au lancement
Nous avons travaillé aux côtés de l’équipe Solinest :
- Sur la création de fiches produits et d’un Q&A avec l’appui de notre diététicienne, pour soutenir le discours autour des produits
- A la conception d’outils commerciaux dans un format vidéo
- Ainsi qu’au lancement RP avec l’intervention de nos experts nutrition & formulation en conférence de presse.